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大富豪线上国际·圈子能帮助微信再造一个贴吧吗?

2020-01-10 10:55:14
[摘要] 图片来源@视觉中国经过反复更名、数次迭代,微信重点项目好物圈终于改名”圈子”出现在搜一搜页面下,摘掉了种草意味明显的“好物”二字,有了更大的想象空间。在即将到来的2020年微信公开课上,微信搜一搜将首次完整亮相,并公开产品能力和最新动态。公开课前夕的改名,意味着圈子已经在微信搜索生态中找到了定位。好物圈由微信“我的购物车”变身而来,一开始的定位是“购物版朋友圈”,用户可以在其中浏览并购买好友推荐的

大富豪线上国际·圈子能帮助微信再造一个贴吧吗?

大富豪线上国际,图片来源@视觉中国

经过反复更名、数次迭代,微信重点项目好物圈终于改名”圈子”出现在搜一搜页面下,摘掉了种草意味明显的“好物”二字,有了更大的想象空间。

在即将到来的2020年微信公开课上,微信搜一搜将首次完整亮相,并公开产品能力和最新动态。公开课前夕的改名,意味着圈子已经在微信搜索生态中找到了定位。

好物圈由微信“我的购物车”变身而来,一开始的定位是“购物版朋友圈”,用户可以在其中浏览并购买好友推荐的商品。然而,由于隐私担忧与分享激励等问题并未解决,且入口太深缺乏运营,“购物版朋友圈”并未迎来流量爆发。

10月,好物圈不再死守熟人推荐,slogan也从“和朋友分享好物”变成了“发现美好生活“,虽然仍然没有摆脱“带货”色彩,但越来越多的圈子已经从好物种草转向了兴趣分享。

如今,微信圈子终于从名称上摆脱了“带货”属性,不再背负探索社交电商的重担,开始寄托微信在半封闭的微信群、朋友圈之外,打造另一个开放社交产品的野心。

圈子的入口在搜一搜下面,很难不让人想到凭借百度搜索入口成长起来的贴吧。

正是依靠搜索关键词的筛选与聚合,百度贴吧才成为中文互联网最丰富多元的兴趣社区,即便在微博、知乎等出现之后,即便因为内容审查和商业化一次次自废武功,早已不复当年盛况,却依然维持相当的活跃度,且仍有新的贴吧不断涌现。

早在微信之前,qq就曾经推出过一款针对贴吧的产品——兴趣部落,引导用户从私密的qq群走出来,加入公开的兴趣群组。

由于缺少贴吧这样的搜索入口,无法通过关键词筛选兴趣和聚合同好,所以兴趣部落头部效应显著,长尾部落缺乏流量,久而久之转向了娱乐化和粉圈化,内容低质水化严重,风头早已被后来推出的“扩列”超过。

百度贴吧之所以由盛转衰,原因在于搜索已经不再是移动互联网第一入口。兴趣人群也逐渐从关键词聚合,转向了围绕内容和自媒体聚合。

b 站、小红书等是内容聚合的代表,而围绕着微博、公众号上的各路自媒体,有相同兴趣的人群也聚合在一起。

然而,在这些地方“小透明”的声音很难被听见,贴吧、小组这种用户平等交流的兴趣社区仍然不可替代。

微信能够通过搜索入口再造一个贴吧吗?

从微信圈子前期的建立机制来看,它更像是公众号的一个新流量池,帮助运营者增强粉丝粘性并实现内容变现。

圈主可以在圈子中发起话题互动、福利放送,也可以进行碎片化输出。目前的微信圈子是中心化的,圈主和管理员拥有极高权限,普通成员的投稿要经过严格审核,圈子成为了创建者的“推销圈”。

如果圈子只是自媒体手中的工具,想象空间未免有限。那么,能否通过圈子把公号粉丝转化成一个兴趣群组?毕竟,公众号粉丝已经形成了一个彼此看不见的社群。

目前看来,公众号众星捧月的属性也被延续到了圈子里,尚未形成粉丝之间的交流行为。

微信圈子能否像贴吧一样,以搜索关键词为纽带将人群聚集起来?从测试来看,圈子已经出现在部分微信搜索结果中且排名靠前,这与百度贴吧的机制十分类似。

不过,人们在微信上的搜索习惯和在百度上已经大不相同。微信搜一搜主打搜索即服务,搜索即场景,连接的主要是用户和服务、内容的提供者。从兴趣出发,人们一旦找到了相应的小程序、公号,就不再需要通过频繁搜索来获取信息。

这也意味着微信圈子很难做到如贴吧那样,和现实世界一一对应。从目前8000多个圈子的名字来看,微信圈子也并非以关键词命名,而是圈主随意发挥。不同于小程序的去中心化,微信圈子有一个中心化的发现广场,用户可以分门别类查找感兴趣的圈子。

今年五月,字节跳动低调上线了一款兴趣社交产品——飞聊,试图从兴趣社群切入即时通讯,却只是昙花一现。如今,微信反向而行,从即时通信切入兴趣社交,能成功吗?

即使很难再造一个贴吧,圈子依然可以视为微信为自己打的一个“补丁”,弥补微信群应用场景的局限。正如我在评论夸夸群时所说的:

微信群很难将群内关系真正沉淀成为兴趣社群,实际上,微信群信息机制设计的缺陷(无法分层交流、无法群内回复)使得成员超过一定数量,群体交流就会失效,除了公司群内队形整齐地夸领导英明之外。

微信群几乎不可能做到知识的沉淀与有价值讨论,封闭属性也使其成为“内容黑洞”,优质内容不可能被外界搜索,这也是小密圈、小鹅通等社群工具兴起的原因,然而它们演变成了自媒体的“收割机”。

微信群本来就是为即时交流而生,自由组织、极高弹性也是它的最大优势,然而大多数“因事而起”的微信群并没有“事毕而终”,最终沦为少数人发广告、拼团链接的“僵尸群”。在圈子出现之前,群几乎是微信上建立社群的唯一选择,尽管功能简陋、无法管控。

圈子的出现,可以卸下微信群身上的部分重担,让相应的场景找到更合适的社群形式。至于微信圈子还将如何演化,可能需要像我们有足够的耐心,就像对待其他微信功能一样。

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